Immer stärker wird im deutschen Fußball über rückläufige Zuschauerzahlen diskutiert. Bleiben tatsächlich immer mehr Plätze leer? Und falls ja, warum ist das so? Und wie sollten die Clubs hierauf reagieren? Eine Bestandsaufnahme aus dem Herzen der Bundesliga.

Rückläufige Zuschauerzahlen werden zunehmend zur Gefahr für die Bundesligisten. Im zweiten Teil seines Gastbeitrags gibt Alexander Steinforth, Marketing- und Strategiechef von Fortuna Düsseldorf, den Clubs konkrete Hilfestellungen fürs Ticketing an die Hand.

Niels Rossow war zuletzt für das Adidas-Geschäft in Los Angeles und New York verantwortlich, nun führt er als Kaufmännischer Vorstand den 1. FC Nürnberg. Im SPONSOR^s-Interview erzählt Rossow, wie sich sein Markenverständnis während der US-Zeit verändert hat und er dieses Know-how auf den „Club“ anwenden will.

Ende 2018 kaufte Hertha BSC seine einst an Investor KKR veräußerten Anteile überraschend zurück. Nun will der Bundesligist erneut Anteile verkaufen und kalkuliert perspektivisch mit einem Gesamtwert des Clubs von etwa 600 Millionen Euro. Ist das realistisch?

Die Führungspositionen in der Bundesliga werden zunehmend von Managern aus branchenfremden Industriezweigen besetzt. Marco Klewenhagen, Geschäftsführer und Mitherausgeber von SPONSORs, blickt in seiner monatlichen Kolumne auf die Bundesliga und findet: Die neue Manager-Generation bringt eine auffallende Rationalität und Selbstkritik in das Geschäft mit.

Julia Krönlein leitet seit gut zwei Jahren das Marketing in der DACH-Region für den Reifenhersteller Bridgestone. Ihre Karriere war unter anderem möglich, weil die ehrgeizige Hessin viel dafür investierte – auch weil sich ihre beruflichen Tätigkeiten so gut mit ihren privaten Interessen decken.

In der Bundesliga und der 2. Bundesliga beginnt so langsam die heiße Vermarktungsphase für die kommende Spielzeit. SPONSORs gibt einen Überblick über die wichtigsten auslaufenden Partnerschaften der 36 Erst- und Zweitligisten, die insgesamt um Bestandsverträge von knapp 40 Millionen Euro verhandeln.

Andreas Schaetzke, Managing Director von Penta Sports, redet im SPONSORs-Interview Klartext über Fußballclubs, die sich im eSport engagieren, spricht über die Schwierigkeiten in der Clan-Vermarktung und kritisiert den Deutschen Olympischen Sportbund (DOSB) im Umgang mit dem eSport.