SAP baut sein Sponsoringportfolio im deutschen Profisport weiter aus. Das Walldorfer Softwareunternehmen ziert ab der kommenden Saison 2021/22 als Exklusiv-Partner die Trikotbrust des TVB Stuttgart in der Liqui Moly Handball-Bundesliga (HBL). In der vergangenen Woche gab es zudem zahlreiche neue Sponsoringabschlüsse in der Fußball-Bundesliga.

Pünktlich zum Start der Olympischen Spiele in Tokio kann der Deutsche Olympische Sportbund (DOSB) mit Salesforce einen Weltmarktführer in seinem Sponsoren-Portfolio begrüßen. Das US-amerikanische Unternehmen wird bis 2024 als Key-Partner von Team Deutschland fungieren.

Insgesamt zwölf Unternehmen haben bei der UEFA EURO 2020 als offizielle Sponsoren geworben. Die größte Wirkung hat dabei Neueinsteiger Tiktok erzielt, wie eine aktuelle Umfrage der Sportmarketingagentur ONE8Y zeigt.

Der neue Haupt- und Trikotsponsor von Hannover 96 heißt Brainhouse247. Das Tochterunternehmen der Wohninvest Gruppe, auch Stadionpartner des SV Werder Bremen, folgt auf das Massivhausunternehmen Heinz von Heiden.

Hinter nahezu jedem Sponsoring-Engagement steht heute ein salesgetriebener Business-Case. Das ist eine der Kernaussagen aus der SBC-Masterclass von SPONSORs mit Joachim Böhmer (Derbystar), Dennis Schröder (11Teamsports) und Frank Kampp (Brands and Emotions). Warum sich ein Sponsoring immer auch rechnen sollte und welche Strategien für direkte und indirekte Sales-Effekte erforderlich sind, erklärt das Experten-Trio im Digital-Talk.

Seit der Saison 2017/18 dürfen die Fußball-Bundesligisten ihren linken Trikotärmel eigenständig vermarkten. In der kommenden Spielzeit 2021/22 wird das individuelle Ärmelsponsoring nun auch in den Clubwettbewerben der UEFA zugelassen. SPONSORs analysiert, welche zusätzlichen Einnahmen für die Teilnehmer möglich sind.

Von wegen Sommerpause: In der vergangenen Woche haben mit Viactiv (Ärmelsponsor beim VfL Bochum), Entega (Exklusiv- und Energie-Partner beim 1. FSV Mainz 05) und Löwen Entertainment (Hauptsponsor der Rhein-Neckar Löwen) gleich drei Unternehmen ihre langjährigen Top-Sponsorings verlängert.

Mit dem 1. Juli 2021 hat es zahlreiche Wechsel auf der ersten Sponsoren-Ebene der Fußball-Bundesligisten gegeben. Zwei Top-Mandate sind dabei noch zu vergeben.

In der vergangenen Woche wurden zahlreiche neue Sponsoringverträge im deutschen Profifußball abgeschlossen. Einen zweifachen Vermarktungserfolg hat dabei der VfL Bochum erzielt, während Liga-Konkurrent Bayer Leverkusen einen neuen Ärmelsponsor präsentiert hat.

Auch während der Länderspielpause konnten mehrere Clubs aus der Bundesliga und der 2. Bundesliga Erfolge auf der Vermarktungsseite verbuchen. So gab der FC Augsburg die Verlängerung mit Exklusivpartner Stadtwerke Augsburg bekannt, während der VfL Bochum langfristig mit seinem Naming-Right-Partner Vonovia planen kann.