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Unbegreifliches Handeln
„Premiere erwirbt die exklusiven Fußball- Champions-League-Rechte für das Pay- und auch das Free-TV.“ Diese Schlagzeile sorgte Ende August auf dem deutschen Fernseh- und Sportmarkt für gehöriges Aufsehen. Der Bezahlsender muss sich allerdings die Frage gefallen lassen, ob sich dieser Deal auch rechnen kann. Von einer deutlichen Steigerung der Abo-Zahlen ist nicht auszugehen. Premiere besitzt bereits jetzt die Exklusivität an vielen Spielen der Königsklasse. Trotz des mit dem Deal verbundenen stärkeren Einflusses auf die Free-TV-Berichterstattung wird sich die Ausgangssituation des Abosenders nur marginal verbessern. Meiner Ansicht nach hätte sich Premiere besser auf den Pay-TV-Markt beschränken und so Rechtekosten einsparen sollen.
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Agenturen | 01.07.2015
Unter einem Dach

Bei der französischen Lagardère-Gruppe scheint die Lust am Sport ungebrochen. Zumindest wächst deren „Unlimited“ zusehends, ein Verbund aus diversen Sport- und Unterhaltungsagenturen, deren größtes Portfoliostück der Sportvermarkter Sportfive ist.

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Fussball | 01.07.2015
Gelddruckmaschine

Der Fußball-Weltverband (FIFA) hat in den vergangenen vier Jahren fast sechs Milliarden US-Dollar kassiert – primär aus zwei Quellen. Während die TV-Einnahmen stabil blieben, stiegen die Marketingerlöse massiv. Ein Blick in die Züricher Bücher.

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Sponsoring | 01.07.2015
Mit Nachdruck ins Sportsponsoring

Saxoprint hat zwar aktuell noch ein relativ kleines Sponsoringbudget, die Online-Druckerei ist aber bereits jetzt regional, national und international werblich im Sport präsent.
Und aufgrund ihres wirtschaftlichen Erfolges sind weitere Sponsorships wahrscheinlich.

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Fussball | 01.07.2015
Im Wohnmobil zur Weltmeisterschaft

Der Frauenfußball hat in Deutschland – abgesehen von Großevents – immer noch eine geringe Präsenz in reichweitenstarken Medien. Milliardenschwere Unternehmen wie die Allianz, die Commerzbank und Henkel engagieren sich trotzdem. Warum?

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Medien-Technologie | 01.07.2015
Stabile Quotenlage

Die DKB Handball-Bundesliga (HBL) hat im Vergleich mit anderen deutschen Profiligen höhere Einschaltquoten. Allerdings geht die Liga auch seit Jahren den gleichen Weg. Gibt es in der nationalen TV-Vermarktung der Liga noch Luft nach oben?

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Sponsoring | 01.07.2015
Der Handyman

Wilke Stroman ist ein Ostfriese, der kein Plattdeutsch kann. Er liebt den 1. FC Köln, obwohl er von Dieter Eilts Trikots geschenkt bekam. Sein heutiges Millionengeschäft baute sich der Sparhandy-Geschäftsführer mit einem Geschenk seines Nachbarn auf.

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Teurer Spaß am Ankerberg

Der Sachsenring gilt mit permanent über 200 000 Fans am Rennwochenende als absoluter Zuschauermagnet in der Motorrad-Weltmeisterschaft MotoGP. Doch der Veranstalter hat seit Jahren ein großes Problem: die Refinanzierung.

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Sponsoring | 01.07.2015
Vom Sponsor zum Innovationstreiber

Mit dem Produkt „SAP Sports One“ drängt der Walldorfer Softwarekonzern SAP in den Sportbusiness-Markt. Welche Strategie steckt hinter den Millioneninvestitionen und wie steht es um die Innovationskultur der Bundesliga? Ein Überblick.

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Fussball | 01.07.2015
Auf nach Asien

Katar, Russland oder doch Asien? Der FC Schalke 04 bearbeitet diverse internationale Märkte mit den Zielen des wirtschaftlichen Wachstums und der Gewinnung neuer Fans. Wie sieht die Strategie dahinter aus und welche Maßnahmen werden bereits umgesetzt?

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