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„Premiere erwirbt die exklusiven Fußball- Champions-League-Rechte für das Pay- und auch das Free-TV.“ Diese Schlagzeile sorgte Ende August auf dem deutschen Fernseh- und Sportmarkt für gehöriges Aufsehen. Der Bezahlsender muss sich allerdings die Frage gefallen lassen, ob sich dieser Deal auch rechnen kann. Von einer deutlichen Steigerung der Abo-Zahlen ist nicht auszugehen. Premiere besitzt bereits jetzt die Exklusivität an vielen Spielen der Königsklasse. Trotz des mit dem Deal verbundenen stärkeren Einflusses auf die Free-TV-Berichterstattung wird sich die Ausgangssituation des Abosenders nur marginal verbessern. Meiner Ansicht nach hätte sich Premiere besser auf den Pay-TV-Markt beschränken und so Rechtekosten einsparen sollen.

Auswuchs der Kommerzialisierung des Sports?

Das Konzept, Sportstätten mit Namen zu versehen, ist nicht neu und reicht bis in die frühen Tage des Sportstättenbaus zurück. Allerdings lässt sich gerade für diesen Zeitraum feststellen, dass keiner der Begünstigten dafür bezahlt hätte, dass die Sportstätte nach ihm benannt wird. Das hat sich grundlegend geändert – inzwischen ist die Vergabe von kommerziellen „Namingrights“ nicht nur eine innovative Einnahmequelle, sondern auch ein Millionen-Geschäft. Die gesteigerte wirtschaftliche Bedeutung wird auch daran deutlich, dass während der Fußball-WM 2006 in allen Spielstätten die kommerziellen Namen entfernt werden mussten. Sie störten die FIFA bei der uneingeschränkten Vermarktung der WM.

Magazin | 28.12.2018

Das war das Sportbusiness-Jahr 2018

50+1, Montagsspiele, virtuelle Werbung und (k)eine Reform: Im abgelaufenen Kalenderjahr wurden in der Bundesliga richtungsweisende Entscheidungen getroffen. Doch auch anderswo gab es im Sportbusiness Rekordverträge, Zukäufe, Verkäufe und Insolvenzen. Die Highlights des Jahres 2018.

Magazin | 12.12.2018

Bundesliga 2018/19: Bier- und Wurstpreise

6,70 Euro bezahlt ein Fußballfan bei Borussia Dortmund für den Stadionklassiker „Bratwurst und Bier“. Kein Bundesligist bietet die Kombination günstiger an, wie die aktuelle SPONSORs-Analyse zum Stadioncatering der 36 Fußball-Erst- und Zweitligisten belegt. Wer nur rasch ein günstiges Bier trinken will, sollte hingegen nach Aue fahren.

Venue | 11.12.2018

Allianz Arena führt "Apple Pay" ein

Iphone-Besitzer können in der Allianz Arena künftig bargeldlos mit ihrem Smartphone bezahlen. Die technische Umrüstung wurde mit einem weiteren Sponsor des FC Bayern umgesetzt.