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Unbegreifliches Handeln
„Premiere erwirbt die exklusiven Fußball- Champions-League-Rechte für das Pay- und auch das Free-TV.“ Diese Schlagzeile sorgte Ende August auf dem deutschen Fernseh- und Sportmarkt für gehöriges Aufsehen. Der Bezahlsender muss sich allerdings die Frage gefallen lassen, ob sich dieser Deal auch rechnen kann. Von einer deutlichen Steigerung der Abo-Zahlen ist nicht auszugehen. Premiere besitzt bereits jetzt die Exklusivität an vielen Spielen der Königsklasse. Trotz des mit dem Deal verbundenen stärkeren Einflusses auf die Free-TV-Berichterstattung wird sich die Ausgangssituation des Abosenders nur marginal verbessern. Meiner Ansicht nach hätte sich Premiere besser auf den Pay-TV-Markt beschränken und so Rechtekosten einsparen sollen.
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Auswuchs der Kommerzialisierung des Sports?
Das Konzept, Sportstätten mit Namen zu versehen, ist nicht neu und reicht bis in die frühen Tage des Sportstättenbaus zurück. Allerdings lässt sich gerade für diesen Zeitraum feststellen, dass keiner der Begünstigten dafür bezahlt hätte, dass die Sportstätte nach ihm benannt wird. Das hat sich grundlegend geändert – inzwischen ist die Vergabe von kommerziellen „Namingrights“ nicht nur eine innovative Einnahmequelle, sondern auch ein Millionen-Geschäft. Die gesteigerte wirtschaftliche Bedeutung wird auch daran deutlich, dass während der Fußball-WM 2006 in allen Spielstätten die kommerziellen Namen entfernt werden mussten. Sie störten die FIFA bei der uneingeschränkten Vermarktung der WM.
highlights 2018
Magazin | 28.12.2018
Das war das Sportbusiness-Jahr 2018

50+1, Montagsspiele, virtuelle Werbung und (k)eine Reform: Im abgelaufenen Kalenderjahr wurden in der Bundesliga richtungsweisende Entscheidungen getroffen. Doch auch anderswo gab es im Sportbusiness Rekordverträge, Zukäufe, Verkäufe und Insolvenzen. Die Highlights des Jahres 2018.

Bier
Magazin | 12.12.2018
Bundesliga 2018/19: Bier- und Wurstpreise

6,70 Euro bezahlt ein Fußballfan bei Borussia Dortmund für den Stadionklassiker „Bratwurst und Bier“. Kein Bundesligist bietet die Kombination günstiger an, wie die aktuelle SPONSORs-Analyse zum Stadioncatering der 36 Fußball-Erst- und Zweitligisten belegt. Wer nur rasch ein günstiges Bier trinken will, sollte hingegen nach Aue fahren.

Apple Pay
Venue | 11.12.2018
Allianz Arena führt "Apple Pay" ein

Iphone-Besitzer können in der Allianz Arena künftig bargeldlos mit ihrem Smartphone bezahlen. Die technische Umrüstung wurde mit einem weiteren Sponsor des FC Bayern umgesetzt.

Deutschland bei der Handball WM 2019
Sport | 10.01.2019
Die wichtigsten Fakten zur Handball-Weltmeisterschaft 2019

Das Sportjahr 2019 beginnt heute mit der IHF Handball-Weltmeisterschaft, die erstmals in ihrer Geschichte in zwei Ländern ausgetragen wird. SPONSORs blickt auf die wichtigsten Fakten zum Turnier.

Tim WIese und Miroslav Klose im Trikot von Kaiserslautern
Sponsoring | 18.01.2019
Nike wird Ausrüster des 1. FC Kaiserslautern

Der 1. FC Kaiserslautern wechselt zur kommenden Saison seinen Ausrüster. Der Drittligist wird künftig von Nike ausgestattet. Das US-Unternehmen war schon einmal als Partner am Betzenberg präsent.

Andreas Wolf beim 7-Meter
Medien | 18.01.2019
Bis zu 8,53 Millionen TV-Zuschauer: Das sind die DHB-Quoten der Vorrunde

Die Vorrunde der IHF Handball-Weltmeisterschaft wurde vorige Woche abgeschlossen. ARD und ZDF erreichten mit den Live-Spielen der deutschen Handball-Nationalmannschaft im Schnitt mehr als sieben Millionen Zuschauer pro Spiel.

Rainer Balensiefer im Porträt
Agenturen | 03.01.2019
Podcast mit Accenture-Geschäftsführer Balensiefer: Die Digitalisierung des Werbemarkts und ihre Auswirkungen aufs Sportbusiness

Die Übernahme der Hamburger Werbeagentur Kolle Rebbe durch Accenture Ende letzten Jahres hat die deutsche Werbebranche aufgerüttelt. Sie ist Sinnbild der zunehmenden Performance- und Digital-Denke in deutschen Marketingabteilungen. Im SPONSORs-Podcast spricht Rainer Balensiefer, Managing Director von Accenture Interactive, über die Beweggründe der Übernahme, Auswirkungen der Digitalisierung für das Sportbusiness und verrät, wie er zur finanziellen Rettung von Borussia Dortmund beigetragen hat.

Das Logo vom VfB Stuttgart
Fussball | 03.01.2019
Zweiter Investor: VfB verhandelt mit Lagardère

Der VfB Stuttgart steht laut eines Medienberichts kurz vor einem Abschluss mit einem zweiten Investor. Dabei soll es sich um den Konzern Lagardère handeln. Doch welche Gegenleistung oder Vermarktungsrechte bekäme Lagardère im Gegenzug?

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