Puma befindet sich seit einigen Jahren in einer wirtschaftlich schwierigen Phase. Welche Auswirkungen hat das auf das Sportsponsoring? Im Interview erklärt Johan Adamsson, Leiter Sportmarketing und Sportlizenzen, die Strategie von Puma im Ausrüster-Wettbewerb und erteilt dem Deutschen Fußball-Bund sowie Bayer 04 Leverkusen eine Absage.

Bet-at-home.com hat zuletzt sukzessive seine bestehenden Engagements im Sportsponsoring reduziert. Künftig will sich das Glücksspielunternehmen auf sein Hauptsponsorship in der Fußballbundesliga konzentrieren.

Die Sportmarketingagentur WWP hat einen neuen Sponsor für das diesjährige Hahnenkammrennen gewonnen. Erstmals engagiert sich das Kreditkartenunternehmen Mastercard als Premium Sponsor beim Weltcuprennen in Kitzbühel.

Der Sportartikelhersteller Adidas blickt nach dem wirtschaftlich schwierigen Jahr 2014 zufrieden auf das Geschäftsjahr 2015 zurück. Auch für 2016 erwartet Konzernchef Herbert Hainer Rekordumsätze in verschiedenen Bereichen.

Bayer 04 Leverkusen ist der einzige Fußballbundesligist, der für die kommende Spielzeit noch ohne Ausrüster dasteht. Wer könnte bei der „Werkself“ der Nachfolger von Adidas werden?

Nike und der FC Hansa Rostock setzen ihre Partnerschaft fort. Der US-amerikanische Sportartikelhersteller bleibt in den kommenden drei Jahren Ausrüster des Fußball-Drittligisten.

Lidl führt seine Sportsponsoring-Offensive fort und setzt dabei vermehrt auf Handball. Der Discounter ist neuer Sponsor des Deutschen Handballbundes (DHB).

Kempa hat eine Partnerschaft mit dem Schwedischen Handballverband (SHF) abgeschlossen. Die Handballmarke des Balinger Sportartikelherstellers Uhlsport löst Adidas nach mehr als zehn Jahren als Ausrüster des SHF ab.

Das Medienunternehmen NOS hat seine Ausnahmestellung im portugiesischen Fußball erneut untermauert. Der Konzern erwarb die Medienrechte von acht weiteren Clubs aus der Primeira Liga.

Uhlsport bleibt Ausrüster des iranischen Fußballverbands FFIRI. Der deutsche Sportartikelhersteller rüstete den Verband bereits während der FIFA WM 2014 aus.