Schon seit 1992 arbeitet Christian May für Kärcher. Ungefähr zum Zeitpunkt seines Eintritts begann das Unternehmen in seiner Kommunikation verstärkt auf Sponsoring im Profisport zu setzen. Im Video-Interview mit SPONSORs spricht der heutige stellvertretende Vorstandsvorsitzende, der die Bereiche Vertrieb, Marketing & Services verantwortet, über die Sponsoringstrategie von Kärcher und erklärt, wie die Digitalisierung die Businessmodelle von Kärcher verändert.

Nicht erst die Corona-Pandemie hat verdeutlicht, dass auch die Clubs der Easycredit Basketball Bundesliga (BBL), der Penny Deutsche Eishockey Liga (DEL) und der Liqui Moly Handball-Bundesliga (HBL) verstärkt auf digitale Geschäftsmodelle setzen müssen. Ob Fan-Engagement, B2B-Interaktionen oder die Ansprache junger Zielgruppen: Eine geeignete Digitalstrategie kann in Zukunft den Unterschied machen, deren erfolgreiche Implementierung ist aber eine echte Herausforderung. SPONSORs zeigt Lösungswege auf.

Vom 8. bis 17. Januar findet trotz Corona-Pandemie der BMW IBU Weltcup im deutschen Oberhof statt. Niklas Carlsson, Generalsekretär der Internationalen Biathlon Union (IBU), spricht im SPONSORs-Interview über die finanzielle Situation des Biathlons in der Krise und gewährt Einblicke in die millionenschwere Nachhaltigkeits- sowie Digitalstrategie der IBU.

Die Corona-Krise geht auch an Fußball-Zweitligist Hamburger SV nicht spurlos vorbei. HSV-Finanzvorstand Frank Wettstein analysiert im Gespräch mit SPONSORs die wirtschaftliche Lage der Hanseaten, nennt die dringlichsten Aufgaben für die Zukunft und verkündet zwei große Erfolge im Bereich des Finanzmanagements.

Der deutsche FinTech-Markt ist seit 2016 im Durchschnitt um fast 120 Prozent pro Jahr gewachsen. Auch die Corona-Pandemie konnte der Branche bislang nicht zusetzen. Im Gegenteil: Große Unternehmen wie der Online-Broker Flatex befinden sich auf Wachstumskurs, haben ihre Marketing-Budgets zuletzt signifikant erhöht und investieren massiv in den Sport. Die Branche könnte zum neuen Big Player im Sponsoring werden.

Im zweiten Teil der Analyse zum „SPOBIS Klima-Index“ werden die wichtigsten Konsum- und Engagement-Daten aus TV und Digital-Medien untersucht, die zum „Medialitäts-Index“ verdichtet werden. Wie haben sich die Top-Assets im deutschen Sport in der Corona-Krise medial behaupten können? Konnte eine verstärkte Präsenz in den digitalen Medien die mangelnde TV-Zeit kompensieren? Und welche Empfehlungen für die Zukunft lassen sich daraus ableiten?

Am Freitag startet der FC Schalke 04 beim FC Bayern München in die Saison 2020/21. Im persönlichen Gespräch gewährt Alexander Jobst, Vorstand für Marketing, Vertrieb und Organisation der Königsblauen, Einblicke in die aktuelle Finanzplanung auf Schalke und erklärt, wie er den Club in Zukunft krisenresistenter aufstellen will.

Die Corona-Krise dämpft die Stimmung im Sportbusiness deutlich. Mehr noch: Der aktuelle „SPOBIS Klima-Index“ zeigt, dass sich die Umsätze in zentralen Bereichen des Sports nahezu ausnahmslos rückläufig entwickeln. Im ersten Teil der Analyse zum neuen Frühindikator der Branche werden exklusive Daten zum Geschäfts- und Konsumklima im deutschen Sportbusiness sowie zahlreiche Sekundärdaten zur Erlösentwicklung betrachtet.

Mit über drei Millionen Kunden und mehr als 20 Millionen Transaktionen pro Jahr gehört Comdirect zu den führenden Direktbanken in Deutschland. Im persönlichen Gespräch spricht Matthias Hach, Marketing- und Vertriebsvorstand (CMO) von Comdirect, über seine Sponsoringstrategie, die Innovationspartnerschaft mit dem Deutschen Volleyball-Verband und ein mögliches Engagement im eSport.

Die Corona-Pandemie konnte dem Milliardenmarkt der Versicherer bisher kaum zusetzen. Im Gegenteil: Die Branche wird wohl auch in Zukunft ihr jahrelanges Wachstum fortführen und dürfte weiterhin Millionen in Marketing und Sportsponsoring investieren. Ein steigender Innovationsdruck und die Digitalisierung verstärken den Wettbewerb um Kunden im umkämpften Markt.