Die Fußball-Bundesliga ist in ihre 59. Saison gestartet. SPONSORs hat in die Geschäftsbücher der Clubs geschaut, viele Gespräche geführt und exklusive Daten recherchiert. Eine Analyse der wichtigsten Kennzahlen der Bundesligisten: von Finanzen und Sponsoring über Mitglieder bis Social Media.

Die „Festwochen“ zu unserem 25. Firmenjubiläum finden eine Fortsetzung. In den Gastbeiträgen langjähriger Wegbegleiter von SPONSORs findet sich nicht nur ein Querschnitt der Branche, sondern vor allem persönliche Eindrücke und Anekdoten aus einem Vierteljahrhundert Sportbusiness. Den Auftakt machen im ersten Teil der Serie Carsten Schmidt, Lucas von Cranach, Mark Schober und Oliver Kaiser.

Der VfL Bochum ist nach elf Jahren Zweitklassigkeit zurück in der Bundesliga. Im Interview mit SPONSORs erklärt Ilja Kaenzig, wie sich die Bochumer langfristig im Fußball-Oberhaus etablieren wollen und welcher Umsatz dafür nötig ist. Auch zum heißdiskutierten Thema Investoren im Profifußball hat der Sprecher der VfL-Geschäftsführung eine klare Meinung.

Bis zum Jahr 2025 will das in Ludwigsburg ansässige Beratungsunternehmen seinen Umsatz auf eine Milliarde Euro verdoppeln. Zeitgleich steigt der Bedarf an Fachkräften. Ingo Guttenson, Head of Brand Strategy, Sponsoring und CSR bei MHP, erklärt im Video-Interview mit SPONSORs, wie Sportsponsoring bei der Positionierung als starke Arbeitgebermarke und beim Recruiting neuer Mitarbeiter hilft.

Was in Mainz als dünnes Magazin in Schwarz-Weiß begann, hat sich in 25 Jahren zum führenden Anbieter von unterschiedlichen Services im Sportbusiness entwickelt. Zum Jubiläum führen wir deshalb mal ein Interview in eigener Sache. Wie kam es dazu? Wie war es? Wie wird es werden? Fragen an Manfred Schlösser, Marco Klewenhagen und Philipp Klotz: Die drei, die SPONSORs zu dem gemacht haben, was es heute ist. Jeder in seiner Verantwortung, jeder auf seine Art.

Onefootball hat sein OTT- und Sportmedienrechte-Angebot in den vergangenen Jahren massiv ausgebaut. In Deutschland können die User künftig neben der 2. Bundesliga und dem DFB-Pokal auch die 3. Liga sowie die Flyeralarm Frauen-Bundesliga direkt über die Onefootball-App streamen. Im SPONSORs-Interview gewährt Nikolaus von Doetinchem, Vice President OTT Streaming und Media Rights bei Onefootball, einen Einblick in die OTT-Pläne des Berliner Fußball-Medienunternehmens.

Die Werbelandschaft steht vor einem radikalen Umbruch. Innerhalb von zehn Jahren hat sich der digitale Werbeanteil mehr als verdoppelt. Online-Budgets explodieren und haben Invests in klassische Werbeformen den Rang abgelaufen. Die Entwicklung macht auch vor dem Sport nicht Halt. Doch welche konkreten Ableitungen lassen sich aus dem klassischen Werbemarkt für das Sponsoring treffen? SPONSORs analysiert die wichtigsten Marktentwicklungen und Trends.

Die Deutsche Post DHL Group, der führende Anbieter für Logistik, setzt beim Thema Markenkommunikation seit Jahren erfolgreich auf Sponsoring. Die Partnerschaften reichen vom Motorsport bis zum größten Veranstalter von eSport-Events. Christine Schröder-Schönberg, Head of Global Sponsorships bei der Deutschen Post DHL Group, erklärt im Video-Interview mit SPONSORs die Strategie des Konzerns und blickt auf die Zielsetzungen der Zukunft.

Volkswagen bekennt sich an den deutschen Produktionsstandorten zu seinen Sponsorings und bleibt den jeweils klassenhöchsten Fußballclubs bis mindestens 2024 als Partner erhalten. Im SPONSORs-Interview erklärt Christoph Adomat, Leiter Sportkommunikation, wie das Standort-Sponsoring in die globale Fußball-Strategie von VW passt und welche Ziele der Wolfsburger Automobilhersteller mit den Engagements verfolgt.

Schon seit 1992 arbeitet Christian May für Kärcher. Ungefähr zum Zeitpunkt seines Eintritts begann das Unternehmen in seiner Kommunikation verstärkt auf Sponsoring im Profisport zu setzen. Im Video-Interview mit SPONSORs spricht der heutige stellvertretende Vorstandsvorsitzende, der die Bereiche Vertrieb, Marketing & Services verantwortet, über die Sponsoringstrategie von Kärcher und erklärt, wie die Digitalisierung die Businessmodelle von Kärcher verändert.