Im Video-Interview mit SPONSORs spricht Nils Glagau, Inhaber und Geschäftsführer von Orthomol, über seinen beruflichen Werdegang, die Marketingstrategie des Langenfelder Familienunternehmens und die Hintergründe und Ziele des Einstiegs als Haupt- und Trikotsponsor beim Hamburger SV.

Der Fußball hat ein Problem in der Jugendarbeit. Dabei geht es nicht um die Talentförderung auf dem Platz, sondern um fehlende Nachwuchs-Fans. Der Zustand wurde nicht durch Corona verursacht, sondern schleicht sich seit Jahren an. Wie sich der Fußball noch retten kann und was die Clubs dazu beitragen können, analysiert Tobias Steinfort, Leiter Strategie & Digitales bei Fortuna Düsseldorf, in seinem Gastbeitrag.

Im SPONSORs-Interview spricht Gottfried Rüßmann, Vorstandsvorsitzender der DEVK, über die vorzeitige Verlängerung des Ärmelsponsorings beim 1. FC Köln und erklärt, wie die DEVK neben der Reichweite von der Partnerschaft mit dem Fußball-Bundesligisten profitiert.

Schon seit 1992 arbeitet Christian May für Kärcher. Ungefähr zum Zeitpunkt seines Eintritts begann das Unternehmen in seiner Kommunikation verstärkt auf Sponsoring im Profisport zu setzen. Im Video-Interview mit SPONSORs spricht der heutige stellvertretende Vorstandsvorsitzende, der die Bereiche Vertrieb, Marketing & Services verantwortet, über die Sponsoringstrategie von Kärcher und erklärt, wie die Digitalisierung die Businessmodelle von Kärcher verändert.

Nicht erst die Corona-Pandemie hat verdeutlicht, dass auch die Clubs der Easycredit Basketball Bundesliga (BBL), der Penny Deutsche Eishockey Liga (DEL) und der Liqui Moly Handball-Bundesliga (HBL) verstärkt auf digitale Geschäftsmodelle setzen müssen. Ob Fan-Engagement, B2B-Interaktionen oder die Ansprache junger Zielgruppen: Eine geeignete Digitalstrategie kann in Zukunft den Unterschied machen, deren erfolgreiche Implementierung ist aber eine echte Herausforderung. SPONSORs zeigt Lösungswege auf.

Vom 8. bis 17. Januar findet trotz Corona-Pandemie der BMW IBU Weltcup im deutschen Oberhof statt. Niklas Carlsson, Generalsekretär der Internationalen Biathlon Union (IBU), spricht im SPONSORs-Interview über die finanzielle Situation des Biathlons in der Krise und gewährt Einblicke in die millionenschwere Nachhaltigkeits- sowie Digitalstrategie der IBU.

Die Fußball-Bundesliga erlebt eine äußerst intensive Sommerpause. Die Corona-Krise bestimmt weiterhin das Geschehen und wirft auch auf die Vermarktungsaktivitäten der Clubs einen langen Schatten. Bis zuletzt blieben Rechtepakete der höchsten und attraktivsten Sponsoringebene frei, nachdem die Liga noch im Vorjahr bereits Mitte August ausvermarktet melden konnte. 

Der SC DHfK Leipzig nimmt im Sport aktuell eine Vorreiterrolle beim Thema Zuschauer-Rückkehr ein. Der Club aus der Liqui Moly Handball-Bundesliga (HBL) hat bereits Testspiele vor mehreren hundert Fans absolviert und war auch maßgeblich am Forschungsprojekt „Restart-19“ beteiligt. Im persönlichen Gespräch gibt Geschäftsführer Karsten Günther einen Einblick in erste Erkenntnisse der Studie und hält ein Plädoyer für die Rückkehr der Zuschauer.

Die Corona-Pandemie erschwert nicht nur den Spielbetrieb der 2. Bundesliga, sondern sorgt auch für eine arbeitsintensivere und langwierigere Vermarktungsphase bei den Clubs. Trotz treuer Partner sind noch zahlreiche Baustellen zu schließen: Mehr als ein Drittel aller frei gewordenen Rechtepakete auf höchster Ebene waren Ende August noch nicht vermarktet. 

Ende Juni 2020 wurde Flatex als neuer Haupt- und Trikotsponsor von Borussia Mönchengladbach vorgestellt. Im persönlichen Gespräch erklärt CEO Frank Niehage, wie die „Fohlen“ bei den ambitionierten Wachstumsplänen des Unternehmens helfen sollen und welches Wachstumspotenzial der Online-Broker in der Finanzierung von Fußballclubs sieht.