Im nächsten Teil der SPONSORs-Analyse zu den wichtigsten auslaufenden Sponsoringverträgen in der Bundesliga und 2. Bundesliga stehen heute die Ausrüster im Fokus. Aktuell haben lediglich 4 der 36 Fußball-Proficlubs noch keinen Ausrüster für die Saison 2021/22 vorgestellt.

Bei der Bundesliga-Rechtevergabe durch die DFL avancierte SPORT1 zu einem der großen Gewinner und hat ab der neuen Spielzeit gleich drei Pakete im Portfolio. So profitieren Kunden von den vielfältigen neuen Chancen für ihre Marken. Ein Gastbeitrag von unserem Sportbusiness Club Mitglied.

Doppelter Vermarktungserfolg für den SV Werder Bremen: Die „Grün-Weißen“ haben in der vergangenen Woche nicht nur den Vertrag mit ihrem Bier-Partner Anheuser-Busch Inbev verlängert, sondern mit 188Bet auch einen neuen Ärmelsponsor präsentiert.

Mastercard baut sein Sportsponsoring-Portfolio aus. Der globale Zahlungsdienstleister wird neuer Technologie-Partner von Eintracht Frankfurt. Der FC Schalke 04 kann sich indes über die nächste vorzeitige Vertragsverlängerung freuen: Die Hagedorn Gruppe bleibt weitere zwei Jahre Partner der Königsblauen und erhöht sogar ihre Rechtesumme.

Der Sportwettenanbieter Sky Bet hat sich drei neue Partner im deutschen Profifußball gesichert. Eintracht Frankfurt hat derweil einen neuen Mobilitätspartner vorgestellt.

Nach Flatex investiert das nächste Fintech-Unternehmen in größerem Umfang in die Bundesliga. Bei gleich fünf Clubs ist die Trading-Plattform Etoro in der vergangener Woche als Sponsor neu eingestiegen.

Der chinesische Reifenhersteller Linglong Tire wirbt auch in der kommenden Saison als Ärmelsponsor des VfL Wolfsburg in der Fußball-Bundesliga. Der Reifenhersteller engagiert sich bereits seit der Saison 2015/16 als Sponsor des Clubs.

Die IN-Software GmbH baut ihr Sponsoring-Portfolio weiter aus und wird in der neuen Saison erstmals auch in der 2. Fußball-Bundesliga werblich präsent sein. Auch mit zwei Drittligisten wurde verlängert. Insgesamt investiert die IT-Firma einen mittleren sechsstelligen Betrag in ihre neuen Engagements.

Der Hamburger SV präsentiert eine Woche vor dem Saisonstart mit Orthomol einen neuen Trikotsponsor. Das Unternehmen aus dem Rheinland löst die Airline Emirates ab, die Anfang August vorzeitig ausgestiegen ist. Der Sponsorenwechsel hat keinen finanziellen Nachteil für den HSV.

Vermarktungserfolg für die DFL: Der US-amerikanische Lebensmittelkonzern Mondelez wird ab 2021 offizieller Partner der Bundesliga und der 2. Bundesliga sowie des Supercups. Im Mittelpunkt soll dabei die Marke Milka stehen.