Die Auswirkungen der durch COVID-19 verursachten Ertragseinbrüche werden die wirtschaftliche Entwicklung der DFL-Clubs mittel- bis langfristig begleiten. Die Eigenkapitalsituation vieler Clubs dürfte indes unmittelbar tiefgreifende Maßnahmen verlangen. Ein Gastbeitrag von unserem Sportbusiness Club Mitglied.

Die Clubs der sechs europäischen Top-Fußballligen konnten ihre Einnahmen aus Trikotsponsoring in den vergangenen fünf Spielzeiten um mehr als 600 Millionen Euro steigern. Das geht aus dem neuesten „European Football Jersey Report 2020/21“ von Nielsen Sports hervor.

Der Sportwettenanbieter Tipico bleibt bis mindestens zum Ende der Saison 2024/25 offizieller Partner der Bundesliga und der 2. Bundesliga, während Arzneimittelhersteller Medice als neuer Partner bei der Penny DEL eingestiegen ist.

Heute Abend könnte Borussia Mönchengladbach mit einem Punktgewinn gegen Inter Mailand vorzeitig den Einzug ins Achtelfinale der UEFA Champions League klar machen. Beim Blick auf die lukrativsten Sponsoringpakete hat indes der 18-malige Serie-A-Meister die Nase vorne.

Mit Arminia Bielefeld und dem 1. FC Heidenheim haben in den vergangenen Wochen gleich zwei Clubs die Partnerschaft mit Vermarkter Sportfive langfristig verlängert. Die SPONSORs-Analyse gibt einen Überblick, wer die Vermarktungsrechte der Clubs der Fußball-Bundesliga und 2. Bundesliga gegenwärtig hält.

Mit dem Deutschen Tennis Bund (DTB) und dem Deutschen Skiverband (DSV) haben in der vergangenen Woche gleich zwei Spitzenverbände des Deutschen Olympischen Sportbundes (DOSB) einen neuen Sponsor präsentiert. So wird Head neuer exklusiver Ausstatter des DTB, während TQ als Technologiedienstleister des DSV eingestiegen ist.

Auch während der Länderspielpause konnten mehrere Clubs aus der Bundesliga und der 2. Bundesliga Erfolge auf der Vermarktungsseite verbuchen. So gab der FC Augsburg die Verlängerung mit Exklusivpartner Stadtwerke Augsburg bekannt, während der VfL Bochum langfristig mit seinem Naming-Right-Partner Vonovia planen kann. 

Die Logistikbranche kann zuletzt als eine der wenigen Wirtschaftszweige über positive Geschäftsentwicklungen berichten. Dass dies einen Einfluss auf die Sponsoring-Aktivitäten der Unternehmen hat, zeigen die Beispiele DPD und UPS. Beide Firmen sind im Sommer neue Engagements in der Fußball-Bundesliga eingegangen.

Erst kürzlich ist Porsche als neuer Sponsor der Fußballjugend bei Borussia Mönchengladbach eingestiegen. Warum der Sportwagenhersteller sein CSR-Sponsoring sukzessive ausbaut und welche strategischen Ziele das Unternehmen damit verfolgt, erklärt Sebastian Rudolph, der dieses Thema bei Porsche verantwortet, im Interview mit SPONSORs.

Wenn Fans langfristig dem Fußball fernbleiben, droht ihm das Schicksal anderer Sportarten. Geldgeber suchen sich Alternativen. Das Fan-Engagement-Konzept „dein-club.de“ ist eine Chance, um Fans und Vereine wieder näher zusammenzubringen – und Geld zu verdienen. Ein Gastbeitrag von unserem Sportbusiness Club Mitglied.