Vor einer Woche hat die Deutsche Fußball Liga (DFL) ihre nationalen Medienrechte für den Zeitraum 2021/22 bis 2024/25 vergeben. Die ARD-„Sportschau“ behält einen prominenten Platz in der Bundesliga-Berichterstattung. Im Gespräch mit SPONSORs blickt ARD-Sportkoordinator Axel Balkausky auf den Ablauf der Auktion, die größten Überraschungen und die Strategie der ARD für die Zukunft.

Nach elf Jahren, in denen Arminia Bielefeld zwischenzeitlich sogar im Mittelfeld der 3. Liga angekommen war, sind die Ostwestfalen zurück in der Bundesliga. Im SPONSORs-Interview spricht Arminia-Geschäftsführer Markus Rejek über die Folgen der Corona-Pandemie und erklärt, warum die größten Herausforderungen noch bevorstehen.

Sport1 gilt als einer der großen Gewinner bei der Medienrechtevergabe der DFL vor wenigen Wochen. Im Gespräch mit SPONSORs blickt Geschäftsführer Olaf Schröder auf die zwei Auktionswochen zurück und erklärt seine strategischen Pläne für die Entwicklung des Medienhauses im umkämpften Sportmarkt in den kommenden Jahren.

Mit insgesamt fünf Ausrüstermandaten ist Capelli Sport Marktführer in der 3. Liga im deutschen Fußball. Im Gespräch mit SPONSORs kündigt Kay Mourheg, President Europe von Capelli Sport, eine umfangreichere Investitionsstrategie und weitere Engagements auch in der Fußball-Bundesliga an.

Dass man beim Thema Marketing auch gegen den Trend investieren kann, zeigt Automobilhersteller Hyundai, der sein Sponsoring-Portfolio in Zeiten von Corona weiter ausgebaut hat. Warum sich das südkoreanische Unternehmen für Eintracht Frankfurt entschieden hat und welche künftigen Engagements in die Gesamtstrategie passen, erklärt Christina Herzog, Direktorin Marketing & Presse von Hyundai Deutschland, im Gespräch mit SPONSORs.

Die Layenberger Nutrition Group ist seit Beginn der Saison 2020/21 Haupt- und Trikotsponsor des SV Sandhausen und verlängerte zuletzt auch ihre Partnerschaft mit der Easycredit Basketball Bundesliga. Warum das mittelständische Unternehmen auf Sportsponsoring setzt und nach welchen Kriterien die Auswahl erfolgt, erklärt Michael Weinand, Gesellschafter und Mitglied der Geschäftsleitung von Layenberger, im Gespräch mit SPONSORs.

Im Sommer 2020 verlängerte Siemens die Partnerschaft mit dem FC Bayern München um weitere drei Jahre. Im Gespräch mit SPONSORs erklärt Jens Häußler, Team Lead Corporate Sponsoring & Donations des Konzerns, wie Siemens das Sportsponsoring nutzt, um sich als Tech-Unternehmen global zu positionieren.

Als Haupt- und Titelsponsor der Bett1 Aces brachte Bett1 Mitte Juli den Tennissport zurück nach Berlin. Im Gespräch mit SPONSORs blickt Adam Szpyt (49), Gründer und Geschäftsführer von Bett1, auf die harten ersten Jahre auf dem umkämpften Matratzenmarkt zurück und erklärt, wie er sein Unternehmen auch durch Sportsponsoring zu einer weltweit erfolgreichen Marke machen will.

Die Deutsche Eishockey Liga heißt künftig „Penny DEL“. Im Gespräch mit SPONSORs erklärt Stefan Magel, Bereichsvorstand Handel Deutschland der Rewe Group und Chief Operating Officer (COO) von Penny, warum sich der Lebensmittel-Discounter bei seiner Rückkehr ins Sportsponsoring für ein rund zwölf Millionen Euro schweres Invest in die Sportart Eishockey entschieden hat.

Erdinger hat sich im letzten Jahrzehnt zu einem der größten Partner im Ausdauersport entwickelt. Wolfgang Kuffner, Gesamtleitung Marketing bei der Privatbrauerei, erklärt im Video-Interview mit SPONSORs, wie sich die Marketing-Aktivitäten im Biathlon und Triathlon auf die Markenpositionierung ausgewirkt haben und weshalb der Fokus im Sponsoring nicht mehr auf Fußballclubs liegt.