Am 1. Juli tritt ein neuer Glücksspielstaatsvertrag in Kraft, der den rechtlichen Rahmen für Anbieter von Sportwetten und Glücksspiel massiv verändert. Vertreter aus Sport, Industrie und Politik diskutieren diese Woche beim SPOBIS Special über Auswirkungen für die Branche und erklären, auf was es jetzt ankommt.

In der vergangenen Woche wurden zwei langjährige Partnerschaften verlängert. So wirbt die Sparkasse auch über die laufende Saison hinaus als Premium-Partner der TSV Hannover-Burgdorf, während Lotto Bayern sein Sponsoring bei den BMW Open bis mindestens 2022 fortführt. 

Die Esports- und Gaming-Industrie boomt – Laut PWCs Sportbusiness-Studie 2020 ist es die Sportdisziplin mit dem höchsten prognostizierten Umsatzwachstum in den kommenden Jahren. Erfahren Sie, wie ein erfolgreicher Einstieg in das Gaming Business gelingen kann. Ein Gastbeitrag von unserem Sportbusiness Club Mitglied Munich Business School.

Die Deutsche Kreditbank AG (DKB) erobert mit vielfältigen Aktivierungsmaßnahmen die eSport-Szene. SPONSORs gibt einen Einblick in die Strategie und Ziele des Engagements der Direktbank.

Bezüglich der Olympischen Spiele in Tokio herrscht noch immer Unsicherheit, ob und wie das Event im Sommer dieses Jahres stattfinden kann. Umso wichtiger, dass der Deutsche Leichtathletik-Verband (DLV) in der vergangenen Woche durch die Vertragsverlängerungen mit Hauptsponsor GLS und Premium-Partner ANA auf Seiten der Vermarktung Planungssicherheit schaffen konnte. Auch wichtige Partner in anderen Sportarten haben verlängert.

In der vergangenen Woche hat die VR-Bank Münsterland ihre Partnerschaft mit dem FC Schalke 04 vorzeitig verlängert. Die Volksbanken Raiffeisenbanken engagieren sich zwar bei einigen Fußball-Bundesligisten als Sponsor, zählen aber nicht zum Kreis der größten Bundesliga-Partner unter den Banken, wie eine aktuelle Analyse von SPONSORs zeigt.

Bereits seit Sommer 2015 engagiert sich Netto Marken-Discount als Hauptsponsor beim SSV Jahn Regensburg. Ein wichtiger Bestandteil des Engagements ist – neben der Präsenz auf der Trikotbrust und TV-relevanten Werbebanden – die digitale Aktivierung. Von den unterschiedlichen digitalen Kampagnen während der Corona-Pandemie profitieren Club, Sponsor und Fans gleichermaßen.

Viessmann engagiert sich seit über 25 Jahren als Sponsor im Wintersport. In der Saison 2020/21 hat das auf Klima-, Heizungs- und Kühllösungen spezialisierte Familienunternehmen die Digitalshow „Viessmann daheim“ ins Leben gerufen, um seine bestehenden Sponsoring-Engagements zu aktivieren. SPONSORs analysiert die relevanten KPIs.

Borussia Dortmund konnte bei der letzten Vertragsverlängerung mit Ausrüster Puma eine Verdreifachung der Rechtesumme aushandeln. Im Sponsoring-Check vor dem heutigen Viertelfinal-Hinspiel der UEFA Champions League hat der BVB gegenüber Manchester City jedoch weiter das Nachsehen, wie die SPONSORs-Analyse zeigt.

Die Fußball-Bundesliga biegt langsam in den Saisonendspurt ein. Im Hinblick auf ihre Vermarktung arbeiten die Clubs längst an der nächsten Spielzeit. Mit Borussia Dortmund und RB Leipzig haben zwei Clubs mit GLS und Motorola neue Sponsoren vorgestellt. Der FC Schalke 04 kann indes auch in der 2. Bundesliga mit seinem Hauptsponsor Gazprom planen.