Die Corona-Pandemie hat das öffentliche Leben und die Wirtschaft weiter im Griff. Die anhaltende Ungewissheit entwickelt sich für viele Marktteilnehmer im Sportbusiness zu einer existenziellen Bedrohung. Medialisierung und Sponsoring bilden die Säulen, die unsere Branche noch tragen. Aber wie lange noch und was kann das Sportbusiness jetzt tun, um die eigene Existenz nachhaltig zu sichern? Und wie können insbesondere die Fans wieder reaktiviert und gebunden werden? Fragen, auf die unsere Branche Antworten finden sollte und die in der zweiten Welle des SPOBIS Klima-Index analysiert werden.

Steffen Schneekloth ist ein echter Multifunktionär: Präsident von Holstein Kiel, 3. Stellvertretender Sprecher des DFL-Präsidiums sowie Mitglied im DFB-Präsidium. Im SPONSORs-Interview spricht der Rechtsanwalt über die Strategie und Struktur hinter den jüngsten Erfolgen der „Störche“, kritisiert fahrlässiges Wirtschaften von Clubs in Krisenzeiten und fordert mehr „Bier und Bratwurst statt Schampus und Kaviar“ im Profifußball.

Im Juli 2021 feiert die Alba Group Jubiläum: Der Recycling-Spezialist engagiert sich dann seit 30 Jahren als Titelsponsor des Basketballclubs Alba Berlin. Warum Basketball auch nach drei Jahrzehnten weiterhin die passende Sportart für das Unternehmen ist und wie die Recycling-Branche die Corona-Pandemie erlebt, erläutert Vorstandsvorsitzender Axel Schweitzer im Video-Interview mit SPONSORs.

Die gesamte Sportbusiness-Branche befindet sich auf der Suche nach neuen digitalen Geschäftsmodellen. In Corona-Zeiten besteht bei Sportrechtehaltern nicht nur eine große finanzielle Not, sie versuchen auch händeringend den Kontakt zu ihren Fans aufrechtzuerhalten. Innovative Blockchain-Technologie soll nun dafür sorgen, dass bisher ungenutzte Potenziale gehoben werden. Ein Überblick über die vielversprechendsten Anbieter und Fallbeispiele.

Seit 2012 kooperiert Opel mit Borussia Dortmund und ist seit der Saison 2017/18 Ärmelsponsor des Fußball-Bundesligisten. Im SPONSORs-Interview gibt Albrecht Schäfer, Direktor Marketing beim Automobilbauer, Einblicke in die gemeinsamen Aktivierungen der beiden Partner und spricht über die im Sommer endende Kooperation mit dem 1. FSV Mainz 05.

Die FLVW Marketing GmbH hat für den Fußball- und Leichtathletik-Verband Westfalen (FLVW) sowie weitere Sportverbände eine CheckIn App als sportspezifische Lösung zur coronabedingten Personenrückverfolgung entwickelt. Ein Gastbeitrag von unserem Sportbusiness Club Mitglied FLVW Marketing GmbH.

Das Berliner Start-up Homeday ist seit Anfang 2021 Haupt- und Trikotsponsor von Hertha BSC. Der Einstieg in die Bundesliga ist für das junge Unternehmen ein finanziell großer Schritt. Der Mitbegründer und heutige Chief Marketing Officer Dmitri Uvarovski erklärt im Video-Interview mit SPONSORs, wie Homeday von der hohen Aufmerksamkeit für die Hertha profitieren will und welche Ziele die Immobilienmakler mit ihrem Invest verfolgen.

Vieles spricht dafür, dass 2021 ein Schlüsseljahr für Nachhaltigkeit im Sportbusiness wird. Bislang wurde das Thema von den meisten Rechteinhabern und werbetreibenden Unternehmen – wenn überhaupt – eher als Ergänzung denn als eigenständige Disziplin gesehen. Auch weil Konsumenten, Fans und Finanzinvestoren Druck machen, hat bei vielen Akteuren zuletzt ein Umdenken eingesetzt. Nun stellt sich die Kernfrage, wie sich das Thema Nachhaltigkeit glaubwürdig innerhalb des eigenen Geschäftsmodells verankern lässt. SPONSORs liefert erste Antworten.

Software sorgt für neue Erkenntnisse über den Gegner. Ein Gastbeitrag von unserem Sportbusiness Club Mitglied Stats Perform.

Was 2011 in einem Pariser Restaurant als Geschäftsidee seinen Anfang nahm, hat sich inzwischen zu einer der am schnellsten wachsenden Motorsportserien der Welt entwickelt. In diesem Jahr feiert die ABB FIA Formel-E-Weltmeisterschaft ihre siebte Auflage. Im SPONSORs-Interview spricht Olivier Brémont, Chief Commercial Officer der Formel E, über die Zukunftspläne der elektrischen Rennserie und gewährt detaillierte Einblicke in die Sponsoringstrategie.