Mastercard zählt zu den größten Sportsponsoren der Welt. Jessica Claar, Vice President Marketing Communications Germany and Switzerland, gibt im Video-Interview mit SPONSORs Einblicke, welche Faktoren bei der Auswahl von Partnerschaften im Sport für das Unternehmen entscheidend sind und welche strategischen Ziele der Zahlungsdienstleister als Technologie-Partner von Eintracht Frankfurt verfolgt.

Bezüglich der Olympischen Spiele in Tokio herrscht noch immer Unsicherheit, ob und wie das Event im Sommer dieses Jahres stattfinden kann. Umso wichtiger, dass der Deutsche Leichtathletik-Verband (DLV) in der vergangenen Woche durch die Vertragsverlängerungen mit Hauptsponsor GLS und Premium-Partner ANA auf Seiten der Vermarktung Planungssicherheit schaffen konnte. Auch wichtige Partner in anderen Sportarten haben verlängert.

In der vergangenen Woche hat die VR-Bank Münsterland ihre Partnerschaft mit dem FC Schalke 04 vorzeitig verlängert. Die Volksbanken Raiffeisenbanken engagieren sich zwar bei einigen Fußball-Bundesligisten als Sponsor, zählen aber nicht zum Kreis der größten Bundesliga-Partner unter den Banken, wie eine aktuelle Analyse von SPONSORs zeigt.

Der US-amerikanische Dienstleistungsvermittler Uber ist seit Dezember 2020 Mobilitätspartner bei Eintracht Frankfurt. Für das Unternehmen ist der Einstieg bei einem Fußball-Bundesligisten das erste Engagement dieser Art in Deutschland – weitere könnten folgen. Christoph Weigler, General Manager der DACH-Region, spricht im Video-Interview mit SPONSORs über die strategischen Ziele des Sponsorings, die Auswirkungen der Pandemie und Technologien der Zukunft. 

Die Warsteiner Gruppe ist nicht nur ein langjähriger Partner des Profifußballs. Seit 2018 engagiert sich das Unternehmen auch als erste deutsche Brauerei als eSport-Sponsor. Marcus Wendel, Marketing Director bei Warsteiner, gibt im Video-Interview mit SPONSORs Einblicke in die Sponsoringstrategie des Unternehmens und analysiert die Vorzüge von Partnerschaften im eSport.

Bereits seit Sommer 2015 engagiert sich Netto Marken-Discount als Hauptsponsor beim SSV Jahn Regensburg. Ein wichtiger Bestandteil des Engagements ist – neben der Präsenz auf der Trikotbrust und TV-relevanten Werbebanden – die digitale Aktivierung. Von den unterschiedlichen digitalen Kampagnen während der Corona-Pandemie profitieren Club, Sponsor und Fans gleichermaßen.

Viessmann engagiert sich seit über 25 Jahren als Sponsor im Wintersport. In der Saison 2020/21 hat das auf Klima-, Heizungs- und Kühllösungen spezialisierte Familienunternehmen die Digitalshow „Viessmann daheim“ ins Leben gerufen, um seine bestehenden Sponsoring-Engagements zu aktivieren. SPONSORs analysiert die relevanten KPIs.

Borussia Dortmund konnte bei der letzten Vertragsverlängerung mit Ausrüster Puma eine Verdreifachung der Rechtesumme aushandeln. Im Sponsoring-Check vor dem heutigen Viertelfinal-Hinspiel der UEFA Champions League hat der BVB gegenüber Manchester City jedoch weiter das Nachsehen, wie die SPONSORs-Analyse zeigt.

Die Fußball-Bundesliga biegt langsam in den Saisonendspurt ein. Im Hinblick auf ihre Vermarktung arbeiten die Clubs längst an der nächsten Spielzeit. Mit Borussia Dortmund und RB Leipzig haben zwei Clubs mit GLS und Motorola neue Sponsoren vorgestellt. Der FC Schalke 04 kann indes auch in der 2. Bundesliga mit seinem Hauptsponsor Gazprom planen. 

Der 1. FSV Mainz 05 spielt ab der Saison 2021/22 in der Mewa Arena. Das Textil-Management-Unternehmen baut sein bereits seit 2013 bestehendes Engagement beim Fußball-Bundesligisten aus und wird künftig Namensgeber der Mainzer Heimspielstätte.