Bereits seit der Saison 2019/20 dürfen die Clubs der 3. Liga neben dem zentral vom Deutschen Fußball-Bund (DFB) vermarkteten rechten Trikotärmel den linken Ärmel selbst vermarkten. Ab Juli 2021 kommt mit der Rückenwerbung eine weitere interessante Werbefläche hinzu. SPONSORs analysiert, welche zusätzlichen Einnahmen für die Drittligisten möglich sind.

Eigenfertigung oder Fremdbezug? Das ist eine Kernfrage, die sich Sportrechtehalter mehr denn je stellen. Der FC Bayern München und der FC St. Pauli beantworten die Frage für sich durchaus unterschiedlich, nehmen die Zügel bei wichtigen Wertschöpfungsthemen ihrer Marke aber zunehmend selbst in die Hand. Im Rahmen der SBC-Masterclass von SPONSORs gewährten Bernd von Geldern (FC St. Pauli) und Stefan Mennerich (FC Bayern) exklusive Einblicke in ihre Strategien.

Die FLVW Marketing GmbH hat für den Fußball- und Leichtathletik-Verband Westfalen (FLVW) sowie weitere Sportverbände eine CheckIn App als sportspezifische Lösung zur coronabedingten Personenrückverfolgung entwickelt. Ein Gastbeitrag von unserem Sportbusiness Club Mitglied FLVW Marketing GmbH.

Software sorgt für neue Erkenntnisse über den Gegner. Ein Gastbeitrag von unserem Sportbusiness Club Mitglied Stats Perform.

Neun Spieltage ohne Stadionbesucher in der Saison 2019/20: Das konnte auch der in den vergangenen 15 Jahren von einem Umsatzrekord zum nächsten eilende deutsche Profifußball nicht ausgleichen. Mit Blick auf die laufende Spielzeit sei der Umsatzrückgang von 5,7 Prozent jedoch „erst der Anfang“, sagt DFL-Chef Christian Seifert.

RB Leipzig setzt als erster Club im deutschen Profifußball Wandstrahler zur Raumluftdesinfektion ein. Die Technologie von RB-Sponsor Signify soll den Infektionsschutz erhöhen und eine Zuschauerrückkehr in die Stadien begünstigen.

Eintracht Frankfurt ist einer der wirtschaftlich erfolgreichsten Bundesligisten der vergangenen Jahre und zählte 2019/20 sogar erstmals zu den 20 umsatzstärksten Clubs in Europa. Axel Hellmann hat diese Entwicklung maßgeblich mitgestaltet. Im Rahmen der SBC-Masterclass von SPONSORs gewährte das SGE-Vorstandsmitglied exklusive Einblicke in die Strategie hinter den Zahlen und nannte Details zum B2B2C-Konzept der Eintracht.

Die Red Bull Stadion München GmbH hat den SAP Garden Grundstein im Olympiapark München gelegt. Der Eisblock-Stein wurde von Red Bull München und den Partnern Landeshauptstadt München, FC Bayern München Basketball und SAP mit Gegenständen befüllt. Ein Gastbeitrag von unserem Sportbusiness Club Mitglied Red Bull Stadion München GmbH.

In einem rund eineinhalbjährigen Prozess hat der VfL Wolfsburg eine neue Unternehmensstrategie erarbeitet. Im SPONSORs-Podcast spricht VfL-Geschäftsführer Michael Meeske über die Implementierung, erste umgesetzte Maßnahmen, wie die Management-Methode Objectives und Key Results (OKRs), sowie das Ziel der „Wölfe“, sich als eine der führenden 360-Grad-Fußballclub-Plattformen zu positionieren.

Für die 20 Clubs der 3. Liga war die abgelaufene Saison 2019/20 aus wirtschaftlicher Sicht eine große Herausforderung. Trotz der Corona-bedingten Saisonunterbrechung und den damit einhergehenden erschwerten Bedingungen, gelang es den Clubs, einige Rekorde zu erzielen.