Von der Rückkehr in die „Königsklasse“ bis hin zum Comeback von Cristiano Ronaldo: In der Kommunikationsabteilung von Manchester United war im September viel los. Kein Wunder, dass der englische Club einen neuen Monatsrekord an Interaktionen in den sozialen Netzwerken aufstellen konnte.

Seit Juli 2016 ist die Nürnberger Versicherung offizieller Hauptsponsor des 1. FC Nürnberg. Bei Fußballfans sorgt die Kooperation schon allein wegen des Namens für Verbundenheit und hohe Sympathiewerte. Im Video-Interview mit SPONSORs erklären Armin Zitzmann, Vorsitzender des Vorstandes, und Karoline Haderer, Leiterin Konzernmarketing und Kommunikation bei der Nürnberger Versicherung, warum ein Sponsoring im Fußball nur beim „Club“ vorstellbar ist, ob der 2022 auslaufende Vertrag verlängert wird und wie das Thema Gesundheit in allen Marketing-Aktivitäten immer stärker an Bedeutung gewinnt.

Carsten Schmidt, Vorsitzender der Geschäftsführung bei Hertha BSC, erklärt im SPONSORs-Podcast, wie er den Club zukünftig neu aufstellen will. Der langjährige Sky-Deutschland-Chef betont die Wichtigkeit des Themas Nachhaltigkeit und gibt exklusive Einblicke in das Projekt Goldelse.

Die Glücksspirale gehört hierzulande seit über 50 Jahren zu den größten Geldgebern des Sports. Über 800 Millionen Euro hat die staatliche Einrichtung seit ihrer Gründung in den Sport investiert. Friederike Sturm, Vorsitzende der Glücksspirale und Präsidentin der Staatlichen Lotterie- und Spielbankverwaltung, erklärt im Video-Interview mit SPONSORs, warum der Sport „die Keimzelle der Glücksspirale“ ist und welche strategische Bedeutung er für das Unternehmen hat.

Eigenfertigung oder Fremdbezug? Das ist eine Kernfrage, die sich Sportrechtehalter mehr denn je stellen. Der FC Bayern München und der FC St. Pauli beantworten die Frage für sich durchaus unterschiedlich, nehmen die Zügel bei wichtigen Wertschöpfungsthemen ihrer Marke aber zunehmend selbst in die Hand. Im Rahmen der SBC-Masterclass von SPONSORs gewährten Bernd von Geldern (FC St. Pauli) und Stefan Mennerich (FC Bayern) exklusive Einblicke in ihre Strategien.

Im Juli 2021 feiert die Alba Group Jubiläum: Der Recycling-Spezialist engagiert sich dann seit 30 Jahren als Titelsponsor des Basketballclubs Alba Berlin. Warum Basketball auch nach drei Jahrzehnten weiterhin die passende Sportart für das Unternehmen ist und wie die Recycling-Branche die Corona-Pandemie erlebt, erläutert Vorstandsvorsitzender Axel Schweitzer im Video-Interview mit SPONSORs.

Das Berliner Start-up Homeday ist seit Anfang 2021 Haupt- und Trikotsponsor von Hertha BSC. Der Einstieg in die Bundesliga ist für das junge Unternehmen ein finanziell großer Schritt. Der Mitbegründer und heutige Chief Marketing Officer Dmitri Uvarovski erklärt im Video-Interview mit SPONSORs, wie Homeday von der hohen Aufmerksamkeit für die Hertha profitieren will und welche Ziele die Immobilienmakler mit ihrem Invest verfolgen.

Neun Spieltage ohne Stadionbesucher in der Saison 2019/20: Das konnte auch der in den vergangenen 15 Jahren von einem Umsatzrekord zum nächsten eilende deutsche Profifußball nicht ausgleichen. Mit Blick auf die laufende Spielzeit sei der Umsatzrückgang von 5,7 Prozent jedoch „erst der Anfang“, sagt DFL-Chef Christian Seifert.

Seit über 25 Jahren hält das Allendorfer Familienunternehmen Viessmann dem Wintersport als bedeutender Sponsor die Treue. Beim Unternehmen, das als Global Player kommunikativ in den Themen Umwelt und Energie aktiv ist, liegt der Fokus künftig zunehmend auf den Märkten außerhalb der DACH-Region. Thomas Heim, Chief Sales & Marketing Officer bei Viessmann, blickt im Video-Interview mit SPONSORs auf die internationale Wachstumsstrategie und erklärt, welche eigenen Sport-Content-Plattformen dabei helfen sollen.

RB Leipzig setzt als erster Club im deutschen Profifußball Wandstrahler zur Raumluftdesinfektion ein. Die Technologie von RB-Sponsor Signify soll den Infektionsschutz erhöhen und eine Zuschauerrückkehr in die Stadien begünstigen.