Plattformen wie Tiktok und Twitch haben den Bewegtbildkonsum junger Menschen nachhaltig verändert. Der Sport zählt dort zu den wichtigsten Inhalten. Doch längst nicht alle Sportorganisationen sind auf den beiden Digital-Plattformen aktiv, wodurch vielfach Potenziale liegen gelassen werden. Im Rahmen der SBC-Masterclass von SPONSORs gewährten Charlotte Kohlhas (Tiktok), Tobias Steinfort (Fortuna Düsseldorf) und Alexander Walkenhorst (Spontent) exklusive Einblicke in ihre Strategien.

Rothaus feiert im Jahr 2021 das 230-jährige Firmenjubiläum. Vergleichsweise jung sind die Engagements der Brauerei im Profisport. Im Video-Interview mit SPONSORs spricht Eric Becker, Leiter Sponsoring bei der Staatsbrauerei, über die aktuelle Marktlage und die Sponsoringstrategie des Unternehmens.

Mastercard zählt zu den größten Sportsponsoren der Welt. Jessica Claar, Vice President Marketing Communications Germany and Switzerland, gibt im Video-Interview mit SPONSORs Einblicke, welche Faktoren bei der Auswahl von Partnerschaften im Sport für das Unternehmen entscheidend sind und welche strategischen Ziele der Zahlungsdienstleister als Technologie-Partner von Eintracht Frankfurt verfolgt.

Linkedin entwickelt sich zunehmend zu einer zentralen Anlaufstelle der digitalen B2B-Kommunikation im Sportbusiness. Im Social-Media-Mix – egal ob bei Sportrechtehaltern oder Sponsoren – gehört die Businessplattform mittlerweile zum festen Inventar. Abseits der Kommunikation mit einer hochwertigen Zielgruppe bietet Linkedin vor allem enormes Potenzial im Vertrieb. Im Rahmen der SBC-Masterclass von SPONSORs gewährten Holger Tromp (Bayer 04 Leverkusen) und Dirk Huefnagels (Hypovereinsbank) exklusive Einblicke in ihre Strategien. 

Der US-amerikanische Dienstleistungsvermittler Uber ist seit Dezember 2020 Mobilitätspartner bei Eintracht Frankfurt. Für das Unternehmen ist der Einstieg bei einem Fußball-Bundesligisten das erste Engagement dieser Art in Deutschland – weitere könnten folgen. Christoph Weigler, General Manager der DACH-Region, spricht im Video-Interview mit SPONSORs über die strategischen Ziele des Sponsorings, die Auswirkungen der Pandemie und Technologien der Zukunft. 

Die Warsteiner Gruppe ist nicht nur ein langjähriger Partner des Profifußballs. Seit 2018 engagiert sich das Unternehmen auch als erste deutsche Brauerei als eSport-Sponsor. Marcus Wendel, Marketing Director bei Warsteiner, gibt im Video-Interview mit SPONSORs Einblicke in die Sponsoringstrategie des Unternehmens und analysiert die Vorzüge von Partnerschaften im eSport.

Drei Jahre sind seit dem letzten SPONSORs-Podcast mit Onefootball-Gründer Lucas von Cranach vergangen. In der Zwischenzeit hat das Fußball-Medienunternehmen eine beachtliche Entwicklung hingelegt. Heute erreicht Onefootball mehr als 85 Millionen User pro Monat – 2018 waren es noch 35 Millionen – und zählt einige der größten Fußballclubs der Welt zu seinen Gesellschaftern. Im Podcast spricht von Cranach über Wachstumsraten von über 50 Prozent und den neuesten Gesellschafter-Einstieg dreier Big Player des europäischen Fußballs. 

Seit 2017 ist das Traditionsunternehmen Hansgrohe Titelsponsor des deutschen Radrennstalls Bora-hansgrohe. Mitten in der Corona-Pandemie verlängerte der Spezialist für Sanitärtechnik 2020 seinen Vertrag sogar vorzeitig um vier weitere Jahre. Philippe Harinck, Vice President Europe bei Hansgrohe, erklärt im Video-Interview mit SPONSORs, wie sich das Millionen-Invest rechnet und warum die Wahl auf den Radsport fiel.

Aufgrund der Corona-Pandemie hat die Fußball-Bundesliga die Hinrunde der Saison 2020/21 erst Mitte Januar abschließen können. Ein Blick auf die Einschaltquoten zeigt, dass die Reichweiten im Vergleich zur Hinserie 2019/20 nahezu unverändert sind, während die Marktanteile teils deutlich zurückgegangen sind. 

Das US-amerikanische Unternehmen Indeed, Weltmarktführer unter den Jobbörsen, konnte sich auch in Deutschland innerhalb weniger Jahre große Marktanteile sichern. Dabei trug das – international bislang einzige – Sportsponsoring bei Eintracht Frankfurt entscheidend zur Steigerung der Bekanntheit bei. Wie sich die Partnerschaft konkret für das Unternehmen ausgezahlt hat und wie die Idee zum erfolgreichen Werbespot mit „Ingrid“ entstand, erzählt Indeed-Geschäftsführer Frank Hensgens im Video-Interview mit SPONSORs.