Aufgrund der Corona-Pandemie hat die Fußball-Bundesliga die Hinrunde der Saison 2020/21 erst Mitte Januar abschließen können. Ein Blick auf die Einschaltquoten zeigt, dass die Reichweiten im Vergleich zur Hinserie 2019/20 nahezu unverändert sind, während die Marktanteile teils deutlich zurückgegangen sind. 

Doppelter Vermarktungserfolg für den SV Werder Bremen: Die „Grün-Weißen“ haben in der vergangenen Woche nicht nur den Vertrag mit ihrem Bier-Partner Anheuser-Busch Inbev verlängert, sondern mit 188Bet auch einen neuen Ärmelsponsor präsentiert.

Mastercard baut sein Sportsponsoring-Portfolio aus. Der globale Zahlungsdienstleister wird neuer Technologie-Partner von Eintracht Frankfurt. Der FC Schalke 04 kann sich indes über die nächste vorzeitige Vertragsverlängerung freuen: Die Hagedorn Gruppe bleibt weitere zwei Jahre Partner der Königsblauen und erhöht sogar ihre Rechtesumme.

Die legendären Hahnenkamm-Rennen mussten in diesem Jahr aufgrund der Corona-Pandemie ohne Zuschauer an der Strecke stattfinden. Umso erfreulicher für Ausrichter Kitzbüheler Ski Club und Vermarkter Weirather-Wenzel & Partner (WWP-Group), dass mit Generali und Interwetten gleich zwei wichtige Sponsoren ihr Engagement langfristig verlängert haben.

Die Versicherungsgruppe die Bayerische geht neue Wege und weitet ihr Sponsoring-Portfolio auf den eSport aus. Im Gespräch mit SPONSORs spricht Matthias Hochmuth, Sport Marketing Lead der Bayerischen, über die Partnerschaft mit dem eSport-Clan Berlin International Gaming (BIG) und nennt Details zur Aktivierung.

Im zweiten Teil der aktuellen SPONSORs-Analyse zu den wichtigsten auslaufenden Verträgen im Bundesliga-Sponsoring stehen die Ärmelpartner im deutschen Profifußball im Fokus. Insgesamt laufen bei 13 der 36 Clubs die Verträge für dieses Rechtepaket zum Saisonende aus.

Christian Pirkner hat als 24-Jähriger mit Doktortitel in Finance auf einen sicheren Job bei McKinsey verzichtet und stattdessen eine Firma im Silicon Valley der 90er-Jahre gegründet. Zwei millionenschwere Exits später folgte die Rückkehr nach Europa. Heute ist Pirkner CEO des FinTech-Start-ups Bluecode. Im SPONSORs-Podcast erklärt der gebürtige Österreicher, wie er einen europäischen Gegenentwurf zu Visa bauen will und welche Mehrwerte die Zahlungstechnologie für Partner wie den 1. FC Köln, die Adler Mannheim und den FC Augsburg bietet.

Während der Hamburger SV seine großen Rechtepakete für Trikot- und Ärmelsponsoring mindestens bis Sommer 2022 vermarktet hat, laufen beim heutigen Zweitliga-Gegner VfL Osnabrück die Verträge im Juni 2021 aus. Ein Blick auf die Zahlen.

Das Bundesministerium für Gesundheit (BMG) plant ein weitgehendes Werbeverbot für gesetzliche Krankenkassen im Sport. Banden- und Trikotwerbung im Spitzen- und Profisport soll für sie künftig gar komplett untersagt werden. Die finanziellen Folgen für den Sport wären immens, wie eine aktuelle SPONSORs-Analyse zeigt.

Im vergangenen Jahr ist die Deutsche Golf Liga (DGL) der Corona-Pandemie zum Opfer gefallen. Jetzt hat der bedeutendste Clubwettbewerb im deutschen Golfsport mit All4Golf einen neuen Presenting-Partner vorgestellt. Die wichtigsten Sponsoring-News der vergangenen Woche.