Der Börsengang, ein Mitarbeiterzuwachs um knapp 50 Prozent sowie Partnerschaften mit dem DFB und dem 1. FC Nürnberg: Das Unternehmen Exasol hat ein ereignisreiches Jahr 2020 hinter sich. Mathias Golombek, CTO des Software-Herstellers, analysiert im Video-Interview mit SPONSORs die jüngsten Meilensteine und erklärt, welchen Einfluss Sponsoring auf das B2B- und B2C-Geschäft von Exasol hat.

Volkswagen will die Elektromobilität demokratisieren und auch mit Hilfe des Fußballs der größte E-Autobauer der Welt werden. Doch um die VW-Community verlässlich mit sportlichen Inhalten zu begeistern, müssten sich laut Jochen Sengpiehl die Vereine und Verbände bewegen. Im SPONSORs-Interview kritisiert der CMO der Marke Volkswagen angestaubte Sponsoring-Pakete sowie fehlende digitale Vermarktungskonzepte und fordert mehr Flexibilität und eine Start-up-Mentalität der Rechtehalter.

Die Deutsche Fußball Liga (DFL) und das eSport-Unternehmen ESL haben eine strategische Partnerschaft zur Weiterentwicklung der Virtual Bundesliga (VBL) geschlossen. Im SPONSORs-Interview erklären ESL-CEO Ralf Reichert und Andreas Heyden, EVP Digital Innovations der DFL Gruppe, wie sie aus „FIFA“ eine Top-Zuschauersportart machen wollen. Zudem kündigen sie einen linearen TV-Partner an und gewähren exklusive Einblicke in das Vermarktungskonzept.

Seit 2017 ist das Traditionsunternehmen Hansgrohe Titelsponsor des deutschen Radrennstalls Bora-hansgrohe. Mitten in der Corona-Pandemie verlängerte der Spezialist für Sanitärtechnik 2020 seinen Vertrag sogar vorzeitig um vier weitere Jahre. Philippe Harinck, Vice President Europe bei Hansgrohe, erklärt im Video-Interview mit SPONSORs, wie sich das Millionen-Invest rechnet und warum die Wahl auf den Radsport fiel.

Der 1. FSV Mainz 05 ist seit 2010 der erste klimaneutrale Verein der Fußball-Bundesliga. In seinem Gastbeitrag erklärt Jan Lehmann, kaufmännischer Vorstand der 05er, warum ein gewissenhaftes Engagement für den Klimaschutz Teil der Markenidentität geworden ist und wie der FSV heute auch unter Business-Gesichtspunkten davon profitiert.

Trotz sechs Titeln in der Saison 2019/20 steht auch der FC Bayern München vor großen wirtschaftlichen Herausforderungen. Im SPONSORs-Interview spricht Jörg Wacker, Vorstand Internationalisierung und Strategie, über die Folgen der Corona-Krise für das Merchandising und die Internationalisierung des Clubs, die neue „FC Bayern World“ und den globalen Wettbewerb um Reichweite und Sponsoren.

Das US-amerikanische Unternehmen Indeed, Weltmarktführer unter den Jobbörsen, konnte sich auch in Deutschland innerhalb weniger Jahre große Marktanteile sichern. Dabei trug das – international bislang einzige – Sportsponsoring bei Eintracht Frankfurt entscheidend zur Steigerung der Bekanntheit bei. Wie sich die Partnerschaft konkret für das Unternehmen ausgezahlt hat und wie die Idee zum erfolgreichen Werbespot mit „Ingrid“ entstand, erzählt Indeed-Geschäftsführer Frank Hensgens im Video-Interview mit SPONSORs.

Für die Logistikbranche ist die Corona-Krise Fluch und Segen zugleich. Während in der Pandemie etwa bei der Güterbeförderung per Eisenbahn oder Schiff die Auftragslage nachgelassen hat, ist das Sendungsvolumen bei Kurier-, Express- und Paketdienstleistungen stark angestiegen. In einem umkämpften Milliarden-Markt könnte Sportsponsoring in der Zukunft noch häufiger den Unterschied machen. SPONSORs analysiert, welche Unternehmen dominieren und welche kommunikativen Herausforderungen die Branche vorrangig zu lösen hat.

Ab der Saison 2021/22 wird der US-Konzern Amazon auf seiner Streaming-Plattform Amazon Prime das Dienstag-Topspiel der UEFA Champions League übertragen. Alex Green, Geschäftsführer Sport bei Amazon Prime Video, gewährt im SPONSORs-Interview Einblicke in das Sendekonzept und ordnet die Bedeutung des Rechtepakets in der Strategie des Streaming-Anbieters ein.

Zu Beginn der Corona-Pandemie brachen beim Sportartikelhersteller Jako 70 Prozent des Umsatzes weg. Die Einbußen konnte das Familienunternehmen aus Mulfingen-Hollenbach aber im Jahresverlauf durch eine angepasste Strategie kompensieren, im Herbst feierte es sogar die besten Monate der Unternehmensgeschichte. Tobias Röschl, Vorstand für Marketing und Vertrieb, erklärt im Video-Interview mit SPONSORs, wie das gelungen ist und warum Jako 100 000 Vereine in 50 Ländern ausrüstet.