Fußball-Bundesligist RB Leipzig konnte in der Woche nach dem Saisonstart gleich drei erfolgreiche Vermarktungsabschlüsse für sich verbuchen. Während mit Ur-Krostitzer ein langjähriger Partner verlängert hat, sind mit Etoro und Veganz zwei neue Sponsoren bei den „Roten Bullen“ eingestiegen.

Kein Trikotsponsor in der Fußball-Bundesliga und 2. Bundesliga ist laut einer aktuellen Studie von Sportfive und Statista bekannter als Getränkehersteller Red Bull. Bei der Bekanntheit der Werbepartner gibt es große Unterschiede zwischen den Fans in Deutschland, China und den USA.

Die Olympischen Spiele gehören zu den größten Sportevents der Welt und sind ein beliebtes Werbeumfeld für Unternehmen. Yougov hat in einer aktuellen Studie analysiert, wie sich Tokio 2020 auf die Werbewahrnehmung der größten Team-Deutschland-Sponsoren ausgewirkt hat.

In der vergangenen Woche haben zahlreiche Fußball-Bundesligisten Vermarktungserfolge für sich verbuchen können. Unter anderem hat die SpVgg Greuther Fürth ihren neuen Ärmelsponsor präsentiert. Darüber hinaus haben insgesamt 15 Unternehmen für den anstehenden DFL-Supercup eingebucht.

Der Start der Fußball-Bundesliga steht unmittelbar bevor. Mit Arminia Bielefeld, Bayer 04 Leverkusen und Borussia Dortmund konnten gleich drei Clubs kurz vor dem 1. Spieltag Sponsoringverträge mit Bestandspartnern verlängern.

SAP baut sein Sponsoringportfolio im deutschen Profisport weiter aus. Das Walldorfer Softwareunternehmen ziert ab der kommenden Saison 2021/22 als Exklusiv-Partner die Trikotbrust des TVB Stuttgart in der Liqui Moly Handball-Bundesliga (HBL). In der vergangenen Woche gab es zudem zahlreiche neue Sponsoringabschlüsse in der Fußball-Bundesliga.

Insgesamt zwölf Unternehmen haben bei der UEFA EURO 2020 als offizielle Sponsoren geworben. Die größte Wirkung hat dabei Neueinsteiger Tiktok erzielt, wie eine aktuelle Umfrage der Sportmarketingagentur ONE8Y zeigt.

Der neue Haupt- und Trikotsponsor von Hannover 96 heißt Brainhouse247. Das Tochterunternehmen der Wohninvest Gruppe, auch Stadionpartner des SV Werder Bremen, folgt auf das Massivhausunternehmen Heinz von Heiden.

Hinter nahezu jedem Sponsoring-Engagement steht heute ein salesgetriebener Business-Case. Das ist eine der Kernaussagen aus der SBC-Masterclass von SPONSORs mit Joachim Böhmer (Derbystar), Dennis Schröder (11Teamsports) und Frank Kampp (Brands and Emotions). Warum sich ein Sponsoring immer auch rechnen sollte und welche Strategien für direkte und indirekte Sales-Effekte erforderlich sind, erklärt das Experten-Trio im Digital-Talk.

Seit der Saison 2017/18 dürfen die Fußball-Bundesligisten ihren linken Trikotärmel eigenständig vermarkten. In der kommenden Spielzeit 2021/22 wird das individuelle Ärmelsponsoring nun auch in den Clubwettbewerben der UEFA zugelassen. SPONSORs analysiert, welche zusätzlichen Einnahmen für die Teilnehmer möglich sind.