Die Glücksspirale gehört hierzulande seit über 50 Jahren zu den größten Geldgebern des Sports. Über 800 Millionen Euro hat die staatliche Einrichtung seit ihrer Gründung in den Sport investiert. Friederike Sturm, Vorsitzende der Glücksspirale und Präsidentin der Staatlichen Lotterie- und Spielbankverwaltung, erklärt im Video-Interview mit SPONSORs, warum der Sport „die Keimzelle der Glücksspirale“ ist und welche strategische Bedeutung er für das Unternehmen hat.

Für die kommenden drei Jahre ist Bwin neuer Sponsor der beiden UEFA-Clubwettbewerbe Europa League und Conference League und somit erster offizieller Wettpartner überhaupt. Im Video-Interview mit SPONSORs erklärt Stephan Heilmann, Managing Director Digital Europe bei Bwins Muttergesellschaft Entain, wie Europas bekannteste Marke für Sportwetten mit einem zweistelligen Millionen-Investment pro Jahr die Marktführerschaft erobern will.

Seit 2017 ist Ursapharm mit der Marke Hylo Eye Care Sponsor des FC Bayern München. Vor zwei Jahren intensivierte der saarländische Arzneimittelhersteller die Partnerschaft. Christian Krensel, Geschäftsleiter Marketing & Vertrieb des Unternehmens, gibt im Video-Interview Einblicke in die Sponsoringstrategie und die damit verbundenen Erfolge von Ursapharm.

Im Sommer 2020 verlängerte Siemens die Partnerschaft mit dem FC Bayern München um weitere drei Jahre. Im Gespräch mit SPONSORs erklärt Jens Häußler, Team Lead Corporate Sponsoring & Donations des Konzerns, wie Siemens das Sportsponsoring nutzt, um sich als Tech-Unternehmen global zu positionieren.

Bei der Versicherungsgruppe die Bayerische verantwortet Vorstand Martin Gräfer unter anderem die Themen Marketing und Digitalisierung. Im persönlichen Gespräch begründet er die Verdoppelung des Invests als Hauptsponsor des TSV 1860 München und erklärt, wie die Bayerische die Themen Sponsoring und Digitalisierung verbinden will.

Die Layenberger Nutrition Group ist seit Beginn der Saison 2020/21 Haupt- und Trikotsponsor des SV Sandhausen und verlängerte zuletzt auch ihre Partnerschaft mit der Easycredit Basketball Bundesliga. Warum das mittelständische Unternehmen auf Sportsponsoring setzt und nach welchen Kriterien die Auswahl erfolgt, erklärt Michael Weinand, Gesellschafter und Mitglied der Geschäftsleitung von Layenberger, im Gespräch mit SPONSORs.

Dass man beim Thema Marketing auch gegen den Trend investieren kann, zeigt Automobilhersteller Hyundai, der sein Sponsoring-Portfolio in Zeiten von Corona weiter ausgebaut hat. Warum sich das südkoreanische Unternehmen für Eintracht Frankfurt entschieden hat und welche künftigen Engagements in die Gesamtstrategie passen, erklärt Christina Herzog, Direktorin Marketing & Presse von Hyundai Deutschland, im Gespräch mit SPONSORs.

Ende Juni 2020 wurde Flatex als neuer Haupt- und Trikotsponsor von Borussia Mönchengladbach vorgestellt. Im persönlichen Gespräch erklärt CEO Frank Niehage, wie die „Fohlen“ bei den ambitionierten Wachstumsplänen des Unternehmens helfen sollen und welches Wachstumspotenzial der Online-Broker in der Finanzierung von Fußballclubs sieht.

Mit insgesamt fünf Ausrüstermandaten ist Capelli Sport Marktführer in der 3. Liga im deutschen Fußball. Im Gespräch mit SPONSORs kündigt Kay Mourheg, President Europe von Capelli Sport, eine umfangreichere Investitionsstrategie und weitere Engagements auch in der Fußball-Bundesliga an.

Als Haupt- und Titelsponsor der Bett1 Aces brachte Bett1 Mitte Juli den Tennissport zurück nach Berlin. Im Gespräch mit SPONSORs blickt Adam Szpyt (49), Gründer und Geschäftsführer von Bett1, auf die harten ersten Jahre auf dem umkämpften Matratzenmarkt zurück und erklärt, wie er sein Unternehmen auch durch Sportsponsoring zu einer weltweit erfolgreichen Marke machen will.