Weihnachten steht vor der Tür. Einige Sponsoren haben ihren Partnern im Sport schon jetzt eine Freude bereitet und bleiben ihnen treu: Baramundi Software hat ebenso seinen Vertrag mit dem FC Augsburg verlängert, wie Porsche als Premium-Partner des DTB und auch die Sparkassen-Finanzgruppe setzt ihr Engagement als größter nicht-staatlicher Sportförderer des DOSB bis 2024 fort.

Eintracht Braunschweig hat bekanntlich 1973 das Sponsoring revolutioniert, indem der Club mit Jägermeister den ersten Trikotsponsor in der Geschichte der Fußball-Bundesliga präsentierte. Im Vergleich der werthaltigsten Sponsoringrechte mit dem morgigen Gegner im DFB-Pokal Borussia Dortmund (Evonik: nur in internationalen Clubwettbewerben & im DFB-Pokal) hat der BTSV trotzdem klar das Nachsehen.

Seit sechs Jahren ist Heinz von Heiden Hauptsponsor von Hannover 96 – aus Heimatverbundenheit, aber vor allem mit klaren strategischen Zielen. Diese wurden laut Geschäftsführer Helge Mensching bereits übererfüllt. Im SPONSORs-Gespräch erklärt der 34-Jährige die Hintergründe des Sponsorings und gibt einen Einblick in den diversifizierten Markt der Hausbauer sowie in die Zukunftsstrategie des Unternehmens.

Automobilhersteller Hyundai setzt sein Engagement als Ärmelsponsor von Hertha BSC auch in der Saison 2021/22 fort. Einen noch langfristigeren Sponsoringvertrag hat das Unternehmen Teva mit Ratiopharm Ulm abgeschlossen. Der Pharma-Hersteller bleibt mit seiner Marke Ratiopharm bis 2024/25 Titelsponsor des BBL-Clubs.

Frank Sportolari arbeitet seit 35 Jahren für UPS. Als Präsident des US-Logistikkonzerns in Deutschland, Österreich und der Schweiz verantwortet er das Paketgeschäft in einem der umkämpftesten Märkte der Welt. Im SPONSORs-Interview spricht er über die Rolle von Sportsponsoring im Wettbewerb der Logistikmarken und die herausragende Bedeutung des Standorts Köln für den Milliardenkonzern.

Die Clubs der sechs europäischen Top-Fußballligen konnten ihre Einnahmen aus Trikotsponsoring in den vergangenen fünf Spielzeiten um mehr als 600 Millionen Euro steigern. Das geht aus dem neuesten „European Football Jersey Report 2020/21“ von Nielsen Sports hervor.

Der Sportwettenanbieter Tipico bleibt bis mindestens zum Ende der Saison 2024/25 offizieller Partner der Bundesliga und der 2. Bundesliga, während Arzneimittelhersteller Medice als neuer Partner bei der Penny DEL eingestiegen ist.

Karl Gerhold war Chef der Staatskanzlei in Sachsen-Anhalt bevor er 1993 in Magdeburg Getec gründete. Heute beschäftigt die Getec-Gruppe mehr als 1000 Mitarbeiter und macht über zwei Milliarden Euro Umsatz pro Jahr. Im Gespräch mit SPONSORs bekennt sich Gerhold klar zum Thema Sportsponsoring und zu einem nachhaltigen Invest an den Standorten des Energiedienstleisters.

Heute Abend könnte Borussia Mönchengladbach mit einem Punktgewinn gegen Inter Mailand vorzeitig den Einzug ins Achtelfinale der UEFA Champions League klar machen. Beim Blick auf die lukrativsten Sponsoringpakete hat indes der 18-malige Serie-A-Meister die Nase vorne.

Mit Arminia Bielefeld und dem 1. FC Heidenheim haben in den vergangenen Wochen gleich zwei Clubs die Partnerschaft mit Vermarkter Sportfive langfristig verlängert. Die SPONSORs-Analyse gibt einen Überblick, wer die Vermarktungsrechte der Clubs der Fußball-Bundesliga und 2. Bundesliga gegenwärtig hält.