Eigenfertigung oder Fremdbezug? Das ist eine Kernfrage, die sich Sportrechtehalter mehr denn je stellen. Der FC Bayern München und der FC St. Pauli beantworten die Frage für sich durchaus unterschiedlich, nehmen die Zügel bei wichtigen Wertschöpfungsthemen ihrer Marke aber zunehmend selbst in die Hand. Im Rahmen der SBC-Masterclass von SPONSORs gewährten Bernd von Geldern (FC St. Pauli) und Stefan Mennerich (FC Bayern) exklusive Einblicke in ihre Strategien.

Neun Spieltage ohne Stadionbesucher in der Saison 2019/20: Das konnte auch der in den vergangenen 15 Jahren von einem Umsatzrekord zum nächsten eilende deutsche Profifußball nicht ausgleichen. Mit Blick auf die laufende Spielzeit sei der Umsatzrückgang von 5,7 Prozent jedoch „erst der Anfang“, sagt DFL-Chef Christian Seifert.

RB Leipzig setzt als erster Club im deutschen Profifußball Wandstrahler zur Raumluftdesinfektion ein. Die Technologie von RB-Sponsor Signify soll den Infektionsschutz erhöhen und eine Zuschauerrückkehr in die Stadien begünstigen.

Eintracht Frankfurt ist einer der wirtschaftlich erfolgreichsten Bundesligisten der vergangenen Jahre und zählte 2019/20 sogar erstmals zu den 20 umsatzstärksten Clubs in Europa. Axel Hellmann hat diese Entwicklung maßgeblich mitgestaltet. Im Rahmen der SBC-Masterclass von SPONSORs gewährte das SGE-Vorstandsmitglied exklusive Einblicke in die Strategie hinter den Zahlen und nannte Details zum B2B2C-Konzept der Eintracht.

Fußball-Zweitligist VfL Bochum hat gemeinsam mit der Agentur Beyer Görges die Trikotkampagne „Kein Brimborium. Fußball, wie er eigentlich sein sollte.“ gelauncht. Die Effekte auf die Verkaufszahlen sind beachtlich und bescheren dem VfL gewaltige Steigerungsraten beim Merchandising-Umsatz.

Nach neun „Geisterspieltagen“ in der Saison 2019/20 durfte am vergangenen Wochenende zumindest ein Teil der Fans den Saisonstart der Fußball-Bundesliga live im Stadion verfolgen. Das sorgte für eine Steigerung des TV-Erlebnisses, wie eine repräsentative Umfrage des Marktforschers Impact & Emotions zeigt.

Nachdem die diesjährige Asien-Reise von Borussia Dortmund im Sommer Corona-bedingt abgesagt werden musste, entwickelte der Club für seine Fans in Fernost kurzfristig ein virtuelles Alternativprogramm. SPONSORs blickt auf die wichtigsten KPIs der Tour.

Anfang Juli hat RB Leipzig seinen neuen „RB2B Business Club“ für regionale Unternehmen gestartet. Nur wenige Wochen später hat der Fußball-Bundesligist sein anvisiertes Jahresziel an verkauften Paketen bereits erreicht.

SSV Jahn Regensburg, 1. FC Köln und 1. FSV Mainz 05: Achim Beierlorzer ist mittlerweile ein anerkannter Bundesliga-Trainer. Vor zehn Jahren war Beierlorzer noch Spielertrainer in der Bezirksliga beim SV Kleinsendelbach. Im Podcast spricht der 52-Jährige über seinen rasanten Aufstieg, wie er als Trainer auf das Sportbusiness blickt und warum er noch immer keine Social-Media-Accounts hat.

Der FC Bayern München hat in der UEFA Champions League in der abgelaufenen Saison über 100 Millionen Euro an Prämien eingenommen – mehr als jeder europäische Club zuvor. Die weiteren Bundesliga-Teilnehmer Bayer Leverkusen, Borussia Dortmund und RB Leipzig dürfen sich ebenfalls über einen beachtlichen Geldregen freuen.