Die mediale Verwertung von eSport-Events ist eine der wachstumsträchtigsten Einnahmequellen, auch wenn das Vermarktungssystem noch nicht ausgereift ist. Dieter Frey verschafft uns einen Einblick in die rechtlichen Strukturen der Vermarktung im eSport. Ein Gastbeitrag von unserem Sportbusiness Club Mitglied.

Die In-Software GmbH baut ihr Sponsoring-Portfolio weiter aus und wird in der neuen Saison erstmals auch in der 2. Fußball-Bundesliga werblich präsent sein. Auch mit zwei Drittligisten wurde verlängert. Insgesamt investiert die IT-Firma einen mittleren sechsstelligen Betrag in ihre neuen Engagements.

Der Sportwettenanbieter Sky Bet hat sich drei neue Partner im deutschen Profifußball gesichert. Eintracht Frankfurt hat derweil einen neuen Mobilitätspartner vorgestellt.

Nach Flatex investiert das nächste Fintech-Unternehmen in größerem Umfang in die Bundesliga. Bei gleich fünf Clubs ist die Trading-Plattform Etoro in der vergangener Woche als Sponsor neu eingestiegen.

Der chinesische Reifenhersteller Linglong Tire wirbt auch in der kommenden Saison als Ärmelsponsor des VfL Wolfsburg in der Fußball-Bundesliga. Der Reifenhersteller engagiert sich bereits seit der Saison 2015/16 als Sponsor des Clubs.

Der Hamburger SV präsentiert eine Woche vor dem Saisonstart mit Orthomol einen neuen Trikotsponsor. Das Unternehmen aus dem Rheinland löst die Airline Emirates ab, die Anfang August vorzeitig ausgestiegen ist. Der Sponsorenwechsel hat keinen finanziellen Nachteil für den HSV.

Vermarktungserfolg für die DFL: Der US-amerikanische Lebensmittelkonzern Mondelez wird ab 2021 offizieller Partner der Bundesliga und der 2. Bundesliga sowie des Supercups. Im Mittelpunkt soll dabei die Marke Milka stehen.

Der internationale Paket- und Expressdienstleister DPD wirbt in der neuen Saison als Ärmelsponsor und Logistikpartner von Eintracht Frankfurt in der Fußball-Bundesliga. Zusätzlich wird DPD auch Partner des Deutsche Bank Parks.

Betway wird offizieller Sportwetten-Partner von Hertha BSC, die Baden-Württembergische Fischer Group verlängert mit zwei Fußball-Bundesligisten und das Straßen- und Tiefbauunternehmen Stumpp bleibt Haupt- und Trikotsponsor der HBW Ballingen-Weilstetten.

Deutschlands höchste Spielklasse im Basketball wird auch über die Saison 2020/21 hinaus Easycredit Basketball Bundesliga heißen. Titelsponsor Teambank AG und die Liga haben ihre Partnerschaft vorzeitig verlängert.